नाइकी और एडिडास को चुनौती देने वाला चीनी स्पोर्ट्स ब्रांड

चीन की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर कंपनियों में से एक बन गई एंटा, जो अब विश्व स्तर पर नाइकी और एडिडास जैसी दिग्गज कंपनियों से सीधा मुकाबला कर रही है। एंटा की सफलता का मूल मंत्र है चीन के बहु-राष्ट्रीय कंपनियों द्वारा अपनाई गई रणनीति: घरेलू बाजार में गहरी पैठ, स्थानीय खिलाड़ियों एवं सेलिब्रिटीज को बड़े पैमाने पर स्पॉन्सर करना, और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को अधिग्रहित करके पोर्टफोलियो का विस्तार करना। 2001 में स्थापित हुई एंटा ने 2019 में फ़िनिश्ड गियर इंटेलिजेंट (FGI) और स्कीयर मार्टिन्स को खरीदकर अपने उत्पाद रेंज को वर्दी, जिम कपड़े और एथ्लेटिक फुटवियर तक विस्तारित किया। चीन में 60% से अधिक बाजार हिस्सेदारी के साथ, एंटा ने अपने ब्रांड को प्रीमियम इमेज दिलाने के लिए हाई-प्रोफ़ाइल एथलीट्स जैसे ली नान और जिया ली को अनुबंधित किया है। अब एंटा विदेशों में भी रिटेल स्टोर्स खोल रहा है, जिससे वह वैश्विक खेल जूतों और वस्त्रों की प्रतिस्पर्धा में अपना दबदबा स्थापित करने का लक्ष्य रखता है।